走过冬的严寒，迈过冷的考验，迎来惊蛰送暖，放开束缚抗寒，伴着春风拂面，3月8日16:00青藤书院于共享大厅举办“营销创想沙龙”系列活动，诚邀淬炼·国际商学院管荣霞老师，带领同学们领略营销魅力，兔年有“兔”破。

在两个月前，各大品牌轮番登场掀起了一场春节营销“大战”，在热闹之余，却鲜有能真正触动用户的爆款。我们不禁思考，如何去突破创新近些年来日益陈旧俗套的营销策略呢？管荣霞老师率先抛出两个问题，“消费者是谁？”“消费者想要什么样的生活？”，引得同学们思考连连，一阵讨论。管荣霞老师抛砖引玉地提出了两个重要的营销概念，“品牌的定位于内涵”和“了解消费者的真实心理和需求。”

听品牌故事，启营销智慧。管荣霞老师以同学们最放松的“讲故事”方式分享了两个可圈可点的营销案例，极大地调动了同学们的活跃性和专注度。2016年，在国内乳制品市场被“蒙牛”、“伊利”基本垄断的的情况下，“认养一头牛”异军突起，如同其名，与其他乳企最大的不同是，“认养一头牛”主打“认养”模式。别具特色的“认养”模式一经推出，便圈粉无数，迅速抢占市场，赢得了广大消费者的青睐。由此可见，“创新突破，打造特色”是企业脱颖而出的重要能力。

近年来国潮来袭，众多国产美妆品牌迎风崛起，其中最为可点评的便是HFP护肤品。HFP短时间内通过多种营销手段迅速推进市场，占据了消费者心智，让商家赚得盆满钵满。管荣霞老师强调到HFP的成功之处就在于其“全覆盖、广撒网”的宣传力度。同时以“温情”沟通消费者，树立品牌价值与文化，迎合消费趋势，传递女性积极价值观，对产品赋予独特的精神价值。这一系列的途径，对于HFP的崛起起着至关重要的作用。

随着“00后”逐渐步入社会，参加工作，他们成为了炙手可热的消费群体，进而成为各大品牌争相抢夺的焦点。管荣霞老师将枯燥的理论同自身生活经历相结合，阐述到新生代近乎可怕的消费能力，并且指出现今的企业可以尝试去迎合年轻人的喜好的，即“高颜值”“高价值”“潮流时尚”，树立年轻人群体中的品牌形象，不失为良策。

热烈的掌声响起，讲座拉下了帷幕。管荣霞老师对复杂枯燥的案例讲解的通俗易懂，并且见解独到深入，引发了大家对此的深切思考，同时使同学们燃起了对品牌营销的学习热情。

正如管荣霞老师所言，品牌营销是仅次于产品质量的重要指标。倘若没有好的营销策略，品质再好的产品也无法走进大众的视野，便谈不及在竞争激烈的市场中占领一席之地。

——人资2202 何文俊

“创新突破”是我领悟的最深刻的一点，无论是“认养一头牛”的异军突起，还是HFP护肤品的乘风而起，他们都打破了所在行业里固有的俗套的营销模式，走出了自己的风格。不得不说，无论就企业还是个人，“创新力”永远是最核心的竞争力。

——审计2203 罗洋

营销对每一个企业的发展都起到至关重要的作用，是企业宝贵的无形资产，好的品牌营销可以更好的促进品牌的销量，品牌营销可以更好地推广企业的产品，让产品有更高的知名度，影响力，让品牌在市场中立于不败之地。生活处处有营销，学习和积累营销知识是大学生为实现人生价值所增添的重要筹码，让我们融入品牌营销的世界里，扬帆起航！