为激发学生创意灵感、培养批判性思维，白燕书院于2025年9月11日19:00-20:00在115指于·林间书屋举办以“广告狂想曲：探索奥格威的创意世界”为主题的声动读书会，活动以现代广告业奠基人奥格威的《一个广告人的自白》为核心载体，由白燕书院发展导师武紫东老师带领学生跳出碎片化信息局限，沉浸式走进广告大师思想殿堂，系统研读广告哲学，构建扎实的广告知识体系。

经典引路：奥格威广告理念的沉浸式启蒙

主持人马琪琪开场介绍并阐述活动目的——通过深度挖掘奥格威广告思想，让同学们在经典中找出创意灵感、在思考中提升广告认知，随后发展导师武紫东播放运用奥格威理念的劳斯莱斯、哈撒威衬衫等经典广告视频，其中劳斯莱斯广告对发动机“宁静如睡莲池”的细节刻画，诠释了“事实胜于空洞口号”的原则，哈撒威衬衫广告的眼罩男士形象则成为“品牌形象论”范本，既将学生带入广告创意情境，也为后续二十分钟沉浸式的阅读打开了思绪。

思绪碰撞：经典原则与时代语境的双重对话

讨论环节围绕“经典原则与时代语境的双重对话”的主题展开，第一个话题聚焦“奥格威的‘神灯’还亮着吗”，武紫东老师梳理了《一个广告人的自白》核心原则后，指出广告的核心是为销售服务，而非自我表达更不是艺术创作，广告应该用真诚和理性更能打动消费者。葛振菲同学则以完美日记IP营销印证了“品牌形象论”有效性。

接着开启了第二个话题关于“如果奥格威活在短视频时代”，同学们就“奥格威会如何应对新媒介”展开辩论，一方认为其会鄙视短视频的碎片化，另一方则坚信他会改造新媒介融入经典理论。段雅妮同学分享了当下广告特点后表示，如果她是奥格威的话，会积极拥抱短视频这一新兴媒介，利用其强大的传播力和影响力，将经典广告理论与短视频形式相结合，创造出更具吸引力和感染力的广告作品。她认为，奥格威作为广告大师，其核心思想在于精准把握消费者心理，用最有效的方式传递广告信息，而短视频正是当下实现这一目标的有力工具。这一观点引发了同学们的深入思考，大家纷纷结合自身对广告的理解，探讨如何在新媒介环境下传承和创新奥格威的广告理念，为理解经典理论的时代生命力提供了多元视角。

创意实践：从理论到实操的广告思维跃迁

最具趣味的互动环节中，现场展示了2个广告片段，学生以2人一组的形式，共同挖掘“营销密码”。在美的空调品牌广告时，一组同学敏锐指出：“广告里反复体现人们对于天气、空气的关注，其实是在暗示‘用了美的新风空调，不仅能解决温度问题同时也能解决空气质量问题’。”在观看飘柔30周年视频时，另一组同学通过视频中不断出现的人生的结，发现视频是在暗示用了飘柔就没有解不开的结，侧面表达飘柔的效果。同学们在实践中精准识别出广告的暗示性信息，学会了拆解营销套路，不再被表面场景迷惑，通过深度思考的过程，总结了“广告为价值服务”原则，将对广告的认知从理论层面推向了实操维度，深化了对奥格威广告哲学的理解。

活动最后，主持人马琪琪总结活动亮点，指出同学们在活动中既汲取奥格威广告思想精髓，又锻炼批判性思维与创意实践能力。现场镜头定格在师生共同举起书本合影的温馨瞬间，将这份对广告知识的热忱与思考后的收获永久留存。本次读书会不仅是对广告经典的深度研读，更是经典与时代的创意对话，未来白燕书院也将持续开展此类深度阅读与专注活动，为学生搭建知识与创意的成长平台。

感悟：

本次读书会最大的收获，是意识到“经典”与“创新”在广告里并非零和，而是互补：奥格威的经典理论提供了可验证的框架，像地基一样承受压力；短视频、新玩法则是在框架之上做迭代，让品牌信息以更轻、更快的方式落地。先守住地基，再谈翻新，房子才不会塌。

——数据2402 王珂

以前看广告只图新鲜，这次亲自拆解、写脚本才发现，每一条看似轻松的创意背后，都藏着策略、受众洞察与叙事节奏的多重算计。这次读书会让我明白，理论若只停留在“知道”，就永远是纸面符号；当它被用来解剖案例、指导产出，才真正变成可以复用的方法，而把知识练成手艺，才是读书到实践的最短路径。

——数据2403 王佳怡

撰稿：王翊帆

供稿：白燕书院

拍摄：黄伊萱 杜雅琪 王佳怡