品牌的创建和创新相辅相承，品牌创新是品牌创建的基础，品牌创建是品牌创新的价值体现。11月3日12:30青藤书院在腾讯会议上举办“院长下午茶”系列活动第17期，名誉院长姚院长依托实践类赛事平台，以商业案例为切入点，为青年学子分享品牌创意的核心要素，通过专业剖析、案例解读，引导同学们不断激发创新商科思维，把握实践契机，从而在新的平台上大胆分享创意，提升自我、突破自我。

姚院长以“2021创业创新竞赛”为切入点，针对“滴滴校园”项目进行专业的、有针对性的指导，他表示要明确产品的市场定位，才能把握品牌核心要素，同时鼓励学子们积极创新，凝练观点，系统性地梳理思路。才能更精准地把握商品核心。另外姚院长也提出该团队的策划存在脱离实际的问题，需要加以改良，使其更加贴合实际。当前大学生创新创业经验不足，脱离实际，不注重与实践相结合，姚院长的指导让同学们更加了解创业形式，拓宽了同学们日后发展的眼界，为同学们今后的创业之路提供切实帮助。

品牌策划是企业成功的重要组成部分，是企业生存的关键因素。姚院长以“2021品牌策划竞赛”优秀作品为例，指出好的策划主要包括市场分析、品牌定位、形象重塑等等，这些方面可以提高品牌影响力，而品牌营销是品牌策划的关键所在。姚院长通过举例讲解帮助同学们了解品牌策划的重要性，以及营销策略和方式方法，深入了解品牌营销学，培养同学们的商科思维，提升“营销力”。

市场需求是企业发展的根本动力。品牌策划要深入探索消费群体，迎合当下的消费趋势，坚持以市场需求为导向，主动适应市场需求变化，拓展经营领域，丰富服务内容，提升服务质量，满足多样化、个性化市场需求。姚院长的观点给了同学们很大的感触，需求导向的优点是可以在更高层次上制定竞争策略、增强竞争能力，迎合市场需求才能推动企业发展，使企业发展更上一层楼。

创新创业是培养和提高当代大学生综合能力的一个重要平台，此次姚院长的实践指导让同学们对品牌策划、创意营销有了更深的认识和理解，拓展同学们的思维能力，同时启发学子不断提高自身能力，积累商科经验，期待在实践赛事中看到书院学子的身影，引领青年学生真正成为高情商的经营管理人才。

（青藤书院供稿）