当习惯奶茶的味蕾触碰到一缕清香，当陈皮的馥郁香气在咬下一口吐司后散开，是否会感到些许惊喜与新奇？在“中医药+”掀起的养生新浪潮下，12月13日14:30，青藤书院于共享大厅开展“营销创想沙龙（第42期）：中医夜市爆火开启养生新时代”系列活动，淬炼·国际商学院庞婷、管蓉霞、朱晶晶3位老师作为主讲嘉宾，带领学生们一同剖析中药餐饮业背后的营销原理与市场逻辑。

夜经济 新型消费胜景

随着生活水平的持续提升，人们的健康意识日益增强。在传统文化复兴与夜经济蓬勃发展的浪潮中，中医药凭借其独具特色的健康理念与方法，在中医夜市中脱颖而出，吸引众多消费者目光。中医夜市以其独特体验、优质服务及对传统文化的传承迅速火爆出圈。它不仅为品牌传播开辟了新路径，使更多人了解中医药文化的博大精深，还为消费者提供亲身体验，增强客户对中医药的喜爱。中医夜市的兴起也为中医药市场拓展了新的空间，在夜间消费场景中注入健康活力，推动了中医药产业的多元化发展。

探需求 中医营销新径

中医夜市的营销策略基于多方面的消费者需求洞察，包括健康、夜间消费及社交需求，聚焦“脆皮青年”群体，为其制定个性化养生方案。在体验营销层面，通过构建沉浸式体验和互动体验区，使消费者亲身感受中医药文化的魅力；此外，专业中医团队也提供现场咨询、诊断与调理建议，在互动中专业讲解示范，提升消费者信任与好感，有效推动中医夜市发展。

望未来 创新驱动发展

正如中药总是日久见效一般，中医药夜市的未来发展前景同样令人期待。结合近日社会需求的涌动与中医药的稳健发展现状，庞老师推测，中医药夜市未来服务模式将出现新变革，且与旅游文化等方面出现多元融合发展。在中医药营销创新方面，她表示：“通过精准筛选目标人群，制定个性化营销策略，打造独特的品牌，与餐饮、旅游等相关产业进行跨界合作，中医夜市的发展前景将会更加广阔。”

守心宁 探索自我疗愈

《中国青年报》调研显示，有93.3%的大学生尝试用中医方法进行“自救”。庞老师也在活动现场建议同学们积极尝试，找到最适合自己的养生方式；朱老师鼓励同学们利用学校运动资源，每周制定1-2小时的健身计划，以更好的状态应对学习和生活的挑战；管老师则从另一个角度深入分析了中医夜市的意义，她指出：“中医夜市打破传统，以轻松、亲民的姿态出现在夜市中，拉近与大众的距离。”

更迭的是外在包装与售卖形式，不变的是疗愈身心的功效和传承发展的追求。此次活动为学生们提供了一个深入了解“中医药+”商业现象的平台，在与专业老师的交流互动，学生们的商业创新思维被充分点燃，也为他们身心的健康发展构筑起一道坚固的屏障，确保他们在未来前行的征程中，既能勇攀高峰，又能保持内心的平和与坚定，实现更加全面卓越的成长。

当今时代，快节奏的生活方式与高强度的工作压力使得大多数人深陷于“亚健康”的状态，中医药夜市为“养生方法”这一传统观念提供了新的出路。无论是中医药夜市的发展，还是我们在人生路上的前行，坚持本心与创新，才能更好地寻求发展。

——数媒2403班 盖东玲

听完三位老师的讲解，中药餐饮背后的商业原理与市场逻辑更为透彻地呈现在我的眼前，同时也明白了休养与工作同等重要，不可偏废。在未来的发展道路上，我会更加珍惜自己的身体，养成良好的生活习惯，在持续发展的同时，塑造自己的创新思维。

——网工2401班 李鸿毅

（撰稿：杨轲超 李怡瑶 供稿：青藤书院 摄影：杨紫霖）