古老神话与现代科技相遇，东方故事以西方手法演绎，黑神话悟空这一款国产3A火爆全网，国内外市场反响热烈。其现象级效应不仅展示了国产游戏研发实力，也促使人们对市场以及消费引发许多深思。青藤书院携手通识教学部的赵云老师于10月25日15:50在大咖•故事里举办了“在校言商”青藤商道论坛第36期，聚焦《黑神话》的效应与市场新解，为参与者带来思想碰撞与智慧启迪。

胜景 繁荣的浪潮

作为“村里面第一个大学生”，《黑神话：悟空》的成绩可谓极其惊艳：截止2024年8月20日，实机演示视频播放量已经突破5700万，在上线24小时内它就在游戏平台Steam上卖出了超过300万份……相关的各类市场也出现热潮，天猫旗舰店里游戏机的成交量翻倍，门可罗雀的电脑城变得热火朝天。瑞幸咖啡，联想电脑等商业品牌争相与《黑神话：悟空》进行合作……如此喜人的成就，在震惊各类玩家的同时，一种被忽视的“经济”也在国内市场掀起巨浪。

营销 认知的重塑

悦己消费领域的“他经济”与“她经济”抗衡，获得了资本的青睐。《黑神话：悟空》问世后，极大激发了男性消费潜力，改变了人们对男性消费力的片面认知。赵云老师以李佳琦直播间售卖该游戏销量惨淡为例，进而引出了消费方向转变的问题。此游戏作为年轻男性消费标志性产品，也拉动了相关产业发展，令人为之震惊。这促使资本对“女强男弱”的传统进行思考调整。当然，这并非让大部分女性流失，相反，大批女性因此下载这款游戏的Steam版本成为新手玩家，游戏在女性群体中产生了一定的带动作用。

溯源 情感的共鸣

今日《黑神话：悟空》的盛状，也曾出现在其他几部我国的影视作品中，如《战狼》《流浪地球》和《大圣归来》等。《战狼》主演吴京曾表示，《战狼》的成功是因为与人民朴素的情感产生了共鸣。《黑神话》同样如此：《云宫迅音》声声入耳，未曾出现在实机演示中的猪八戒……俨然让《黑神话悟空》的游玩变成一场全民运动会。“对大众而言，这几场狂欢更多出于朴素的情感共鸣，让参与者能享受这样一场盛大的‘赛博春节’。”赵老师说到。

消费 市场的觉醒

“中国的消费力和消费偏好，已经大到无法令人忽视了。”随着人民币地位上升，其购买力备受瞩目，影响着全球产业。赵云老师进一步解释：游戏的全球破圈就是一场人民币购买力的展示，促使重新审视中国市场。与之随行的是反觉醒红利的释放。随着中国消费者对文化和民族品牌的认同感日益增强，国产品牌崛起并在国际市场上展现出强大的竞争力。然而，作品的影响力越大，作者对其解读方向的控制就越弱。市场赋予作品“抬咖红利”的同时，也要求它承担相应责任。游戏将超越自身，成为需求方期待的样子。

《黑神话：悟空》所引发的这一系列效应，不仅仅是一款游戏的成功，更是中国文化、消费市场以及民族品牌等多方面发展态势的一个缩影。它让我们看到了本土作品在全球范围内的影响力，也让我们对未来中国文化产业与消费经济的协同发展充满了期待。

通过听赵云老师讲解《黑神话：悟空》这一游戏，我明白了消费市场复杂多变，无论是消费者还是资本方，都需要保持敏锐的洞察力，与时俱进，去适应并把握这些变化，才能在这不断流转的消费潮流中顺势而为，找到属于自己的机遇与发展空间。

——环设2301 李雨璐

《黑神话：悟空》这款游戏不仅在国内大火，更在全球范围内引起了轰动，让世界看到了中国消费者的潜力和价值。同时这种变化让我非常自豪，也让我看到了中国文化的魅力和影响力，受益匪浅，也让我对市场有了更深刻的思考和认识。

——财务2304 季敏欣

（撰稿：杨轲超 供稿：青藤书院 摄影：杨紫霖）