对每个商人来说，改变意味着最大的商机。9月26日16:00青藤书院于共享大厅举办“营销创想沙龙”系列活动第33期之酱香拿铁——跨界营销的魅力。淬炼·国际商学院庞婷、管蓉霞、杨艺敏老师受邀作为主讲嘉宾与同学们分享案例进行沙龙交流，带领同学们了解新品酱香拿铁背后的营销，深入浅出剖析其思路与执行动作，增强同学们对品牌营销的思维能力。

在营销圈层化的今天，随着品牌的增多，营销圈也迎来了新一轮的内卷。面对95后、00后逐渐成为消费主体的市场近况，跨界营销成为了一股新的主流趋势。以瑞幸联名茅台“酱香拿铁”为引，管蓉霞老师带领学子对“跨界营销”进行了深入的探究与分析。从品类跨界、圈层跨界、内容跨界再到文化跨界，品牌跨界营销玩儿出了新花样。通过跨界出新品的方式，让奇葩的产品成为了品牌的一张名片，在刺激用户消费的同时，也为品牌赢得更多的曝光量。

跨界营销意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。对于同学们提出的跨界营销案例问题，杨艺敏老师用两个十分典型的案例进行了解答：麦当劳与热门国漫IP《哪吒之魔童降世》进行了跨界合作，推出了哪吒除夕番外篇和牛年专属新品“牛运金桶”，以动漫的一贯风格引出新品，实现了销量与本土化的品效合一；喜茶和五菱在消费群体上具有一致性，因此两者进行了跨界合作，推出了一款“五菱小神车”。这一联名在两个品牌之间创造了协同效应，增加了品牌的曝光度。以上案例表明，跨界营销策略能够将不同领域的产品或服务进行创新性融合，从而增加品牌曝光度和消费者体验，实现资源共享和互利共赢。

什么才是跨界营销成功的秘诀？答案是以消费者为中心。庞婷老师将火爆出圈的酱香咖啡与以往的茅台冰激凌、巧克力等产品进行对比，引导同学们积极思考，由此得出了答案。未来的时代是崭新的时代，是属于年轻消费者的时代。因此酱香咖啡的成功离不开的是对年轻化的打造以及顺应时代的选择：新奇的结合，清甜的口感，便捷的使用方式，恰到好处的价格，形成了强强联合“1+1＞2”的品牌协同效应，让企业更加鲜活，带去了更多的发展方式，也激起了更大消费市场。

在本次活动中，通过老师的讲解与引导、同学们相互讨论，让我对“跨界营销”这种营销方式，不仅只局限于代名词，更是对它给其某种产品带来的价值有了深刻的了解与分析，对我以后的生活和学习都有很大的帮助，今后也将不断参加丰富的完满活动，学习有用的知识。

——视觉2312班 陈美玉

通过三位老师的演讲让我明白了对于跨界营销，需要企业具备实力和经验，实现企业互利共赢。不仅提高品牌知名度和关注度，而且可以吸引新的消费群体。同时，作为消费者我们也希望看到更多的消费者能够享受到跨界营销带来的好处，体验到更多优质的产品和服务。

——物流2301 张旭