且谈生活，漫聊时代，在围炉共享时刻，走进新媒体营销板块，感受互联网时代下的营销魅力。5月9日19:00名师课堂办公室&白燕书院共同举办书院围炉夜话第31期：新媒体起号的营销玩赚指南，于上河书院208A悦心·茗轩茶室开展，特邀新媒体营销师、跨境电商及商业思维讲师李杨老师以及80名热衷于新媒体账号运营的学生们一同探讨新媒体的“前世今生”，以营销为引擎，启程新媒体带来的广阔市场，同时帮助同学们提升自我营销能力，打造自我IP，在新时代中发挥青年力量。

传播 “藏”着的营销

本期围炉夜话特邀嘉宾为市场营销策划人、资深企业培训师，现担任IMS（天下秀）教育资深导师，曾为保时捷、梅赛德斯-奔驰、拜耳、米其林等多家全球500强企业提供新媒体营销方案。由淬炼·国际商学院市场营销教研室阮啓源教师担任本期话题的主理人。

阮老师以“从事营销的初心是什么？”展开今日的分享，李杨老师以《传播学》课程为切入点，分析《传播学》中的媒体议程设置理论，并以自己的从业经历为例向大家展开讲解，从理论化方向解析传播与营销的内在逻辑。阮老师以“营销路径”为引，讲述从学生时代到就业过程中的一系列探索。对此，李杨老师通过最初接触电视剧中冗长的广告、脑白金、以及趣味性的营销文案等等方面启迪，将这些广告中的营销模式深度剖析，并就其在职业生涯规划的影响做讲解。

营销？盈利？二者并不等同，李杨老师以纳瓦尔宝典中所概述的固有化资本、投资性资本以及媒介性资本三个阶段的资本性质，深入浅出的分析在新媒体营销中孵化账号、更新账号、破百上千流量等已经成为媒介性资本的雏形，并且冠以变现的能力。

AI “生”出的营销

Chatgpt等人工智能工具的衍生，让含“AI”量，成为营销官关注的新焦点。在AI中“生”出的营销模版在大数据时代下更具个性化呈现，李杨老师提出AI是素材而不等同于结果的总结，反之，“培养使用AI软件，更高效率步入营销市场”，阐明了AI诞生以及发展迅猛的必然。

树状结构思维导图、嵌合AI模版，“生”出清晰的营销计划，得到现场师生的认同和共鸣，李杨老师、阮老师探讨AI在旅游规划、采访提纲等提升生活便捷性方面的突出表现，而AI的双生——利与弊同样被提及，以AI开淘宝店为引，数据的统筹成为亮点，而缺乏灵魂的交流被消费者诟病。

互动 “提”问的营销

“是保障新媒体质量还是追求数量？怎样精准化满足受众群体？”视觉2308班、白燕书院平面设计部部长王佳琪结合运营经历，发出提问，李杨老师提到一周三更是经营自己营销号的“底线”，健康、独属、潮流的作品，更能赢得青睐，新媒体营销，更在于“新”。

“营销中如何写出有吸引力的文案？”行管2202班赵佳瑞同学提问到，对此，李杨老师将受众、发掘、文化作为关键词，以“科目三”为例，土气加以点缀，换一身“行头”展现在大众面前。

在营销日益精细化、快速发展的时代，差异化、情绪化营销成为品牌升级的重点，新媒体运营同样也需要日积月累，观营销百面，感时代新潮。

学生感悟：

“李杨老师强调了内容创意和视觉表现力在新媒体营销中的重要性，让我意识到动画专业在这方面的优势。同时，他也分享了许多实用的营销技巧和案例，让我对如何推广动画作品有了更清晰的思路。”

——动画2101班 王邦

“通过参加本次活动，倾听李杨老师对新媒体营销的揭秘，从对账号的孵化、更新、运营需要不断的坚持与创新，再到当今人工智能发展的时代，AI既能给我们工作学习提供一定帮助，但也会局限我们的思路。就我的工作内容日常拍摄剪辑而言，我认为在互联网发达的时代，抖音运营并非简单的发布视频那么简单，要有精心的策划，独特的创意，不断学习和创新，优化视频质量。”

——英语2103班 张斐冉

“了解市场营销的走向，李杨老师在讲座中提到了新媒体的快速发展和广泛应用，让我了解到新媒体对我专业的发展有很多帮助，意识到抖音等融媒体在农产品营销中的巨大潜力。意识到在当今数字化时代，学习和更新自己的知识和技能的重要性。”

——经管2201班 田欣卓

（撰稿：康亦淼 供稿：白燕书院 名师课堂办公室 摄影：白燕书院）