品牌的推广不仅需要良好的品牌亮点，还需要给受众以视觉感官刺激，那么我们应该如何将品牌加以视觉化呢？4月16日14:00，青藤书院于共享客厅举办品牌视觉营销力提升计划之院•缘——乔家大院中的“那些事”第15期。本次活动邀请到艺术传媒学院牛丽娜老师、杜航老师为主讲，帮助同学们了解文创产品的原则及应用。通过讲解乔家大院的故事，使同学们对乔家大院历史起源有了更深刻的认识，为同学们实现独立完成品牌视觉化奠定基础。

品牌视觉化需要好的宣传。牛丽娜老师通过提问不同同学，了解到同学们对乔家大院都有着不同的见解。“任何事物都可以看做是一个品牌”，牛丽娜老师讲解到，乔家大院因为两部影视作品迅速成为山西省内旅游行业前列的景点。而在多方融资所导致的管理不当，乔家大院最原始保存下来的“在中堂”逐渐没落，最终于2019年被撤销5A级景区称号。

品牌视觉化需要对品牌进行深入分析。牛丽娜老师通过播放影片，可以帮助同学们更加形象化的了解乔家大院鸟瞰视图成双“喜”的造型寓意，象征家中吉祥如意；而牌匾和对联的文字皆体现了乔致庸对“以和为贵”的追求；同时，红灯笼作为乔家大院中一个醒目的元素也体现了乔家对未来生活的期待。通过牛丽娜老师的讲述，是同学们了解到品牌视觉化的重在在于抓住品牌的细节元素。

品牌视觉化需要吸取前辈经验。杜航老师以故宫文创产品为例，指出文创不止局限于实物，数字文创也是一大类。同时列出“文创产品＝文化+创意+产品”的公式，在此基础上把握进行文创的原则，才能创作出好的文创产品。并让同学们翻阅艺术传媒院学生的文创作品，开拓了同学们对乔家大院进行文创的创新思路。

“品牌视觉化，需要我们对品牌内涵文化精准把握，还需要我们的创新思维。”牛丽娜老师总结到。在进行对品牌深入了解和分析后，进行具有新意的品牌视觉化，才能更好的推广品牌，成为成功的品牌视觉营销。