温酒煮茶，围炉话聊，尽享惬意时光。5月17日16:00，上河书院携手淬炼·国际商学院在上河书院北庭院开展第7期书院围炉夜话，以“国潮涌动，品牌崛起——新时代品牌思维致胜”为主题，邀请了新商科大学集团商科教育委员会主任、商科带头人、重庆大学市场营销博导廖成林教授、知名品牌学家、博士、全国品牌社团组织联席会秘书长张锐教授与师生围坐在一起，从底层逻辑感悟品牌建设的价值与魅力，共话新时代下品牌营销的理论与实践问题。

夜幕降临 围炉共探品牌深意

会场布置精致考究、茶香飘逸，人群的喧闹声逐渐沉寂。活动伊始，张锐教授就“新时代的品牌振兴战略格局”谈起，打开了此次围炉夜话的“话匣子”，与师生们共同探讨近期品牌热点事件背后隐藏的深意。

民族要复兴，品牌必振兴，不断加强中国的品牌建设，才能进一步助力构建新发展格局，贯彻落实新发展理念，张教授从品牌强国崛起的经济、社会和文化情境等多方面谈起，分析品牌建设的“时”与“势”，与大家共同探索在高质量发展的大潮中所蕴含着的中国品牌的蓬勃力量。

淄博烧烤 城市品牌持续出圈

人间烟火气，最美是山东。近期，“淄博烧烤”火速出圈，让淄博这座小城备受关注。张教授紧随时代热潮，就“淄博烧烤火热的背后都暗含了哪些品牌法则？”这一问题与大家展开了探讨。

产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体，“淄博烧烤”便是最好的印证。用诚心塑造品牌，用质量赢得口碑，这个显而易见的“价值符号”便是城市品牌的打造方法。“淄博烧烤”的商业运营始终围绕着高品质，高性价比炭烤美食的品牌定位，迎合年轻人味蕾需求，贴近年轻人消费习惯，打造消费新场景。“一个品牌的‘现象级’热点爆火后，其创造出的价值沉淀问题便需要着重考虑，在“快餐流量”时代下，品牌的长期建设是维系品牌生命力的重要策略。”在张锐教授的深层剖析下，大家对“淄博烧烤”出圈本质也有了进一步了解。人文风华，双向奔赴，身处信息时代的今天，各个城市不妨从地方底蕴入手，打造更加别具一格的城市品牌，让更多的“淄博”登上品牌新舞台。

解读《狂飙》 扎根现实塑造品牌

前段时间大火的《狂飙》掀起了一阵热潮，可谓是家喻户晓。男主高启强借用猪脚面这一品牌符号向别人展示他童年的悲惨，利用品牌借势。好产品可能会被淘汰，好的品牌却可以屹立不倒，品牌是经济的细胞，也是带动经济发展的动力。“品牌化视角下《狂飙》中男女主是如何成功逆袭的？”针对这一问题，张教授从专业角度为大家解读了品牌的三种状态：有实无名、名符其实、名过其实，他通过《狂飙》热播带火的周边取景地等销售爆火的具体案例为大家讲述了品牌化的过程以及好产品为什么不等于好品牌，大家也深刻了解到了品牌化对个人乃至企业的重要性。

回归现实 品牌崛起任重道远

没有实际的理论是空虚的，没有理论的实际又是盲目的，张教授结合品牌的商标管理、设计管理、传播管理等方面与大家共同探讨品牌管理与品牌经营的区别和联系。他谈论到：“营销追逐销售目标，品牌专注价值创造。品牌管理是从营销管理演化而来，但它却超越了营销。”张教授将理论与实际紧密联系，用生活中的实际案例化繁为简，使大家深刻体会到“好的品牌并不等于好的企业”这一含义，更加读懂了品牌的深层奥秘。

在张教授的介绍下，同学们的“智慧背囊”又添新彩，大家了解到：国务院设立中国品牌日，具有里程碑意义。2014年5月，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”为中国的产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向；2016年6月国务院办公厅首次提出，次年4月批复，自此，每年5月10日被定为“中国品牌日”，开启了自主品牌发展的新时代。

时光放缓，活动也在惬意的交谈中接近尾声,在两位教授的讲解结束后,淬炼·国际商学院的李玲老师以“新商科”三个字对本次围炉夜话进行了总结。企业的目的永远是销售，而品牌就是实现可持续、超额利润销售的战略武器。品牌影响力甚至会决定一个国家在全球产业价值链中的地位，在新时代下，我国需要在各个领域发力，中国产品向中国品牌发力，由品牌大国迈向品牌强国。希望通过这次与品牌的对话，可以进一步加强同学们的新商科思维，开拓学生视野，助力同学们的全面发展。

（上河书院 淬炼·国际商学院供稿）