编者的话：自我校启动“信息产业大咖传记阅读计划”以来，各部门积极组织师生进行常态化阅读互动，各学院、书院开展多形式、多维度、多路径的阅读交流活动，最大限度调动师生阅读热情，在互动探讨过程中思考碰撞。品牌营销与新闻中心、电影评论中心的老师，艺术传媒学院、大数据学院、信息工程学院的学生通过阅读，以谢丽尔·桑德伯格的职场亲身经历，启发自己在职场中即使面面重重压力，也要勇敢向前一步；以松下幸之助敢想敢闯的创业精神，启发自己即使生活充满困顿也要以一颗年轻的心不断拼搏；以铃木敏文站在顾客的立场上思考的成功经验，启发自己站在受众的角度，做出高品质传播内容；以史蒂夫·乔布斯追求创新，适应变化的经营理念，启发自己在工作学习中时常保持一颗“好奇心”；以埃隆·马斯克为梦想突破不可能的传奇经历，启发自己不要设限，未来会有无限可能。

解开自我禁锢奔向你想要的生活

（品牌营销与新闻中心武定林 阅读书目《向前一步女性、工作及领导意志》）

自学校启动“信息产业大咖传记阅读计划”以来，我在众多推荐书目中，第一眼就选中了谢丽尔·桑德伯格（SherylSandberg）的《向前一步》，忙碌工作之余，断断续续花了大半年的时间，才读完这本女性职场的书籍。也许是对书中讲的很多内容都有感同身受的体验，学到很多，感悟颇深。

成长就是一场和自己的比赛往桌前坐Just do it

我承认，我出生在一个健康、开放的家庭，但是回想起刚参加工作的那几年，我并不会主动“往桌前坐”。是的，我常常不够自信，“我这个水平还胜任不了这项工作”“我对这个领域还不了解”……这些想法常常阻碍我、禁锢着我。我甚至经历过很多次自己在交流、谈话中被忽略、不受重视的情况，随着年龄的增长，随着工作经验的积累，我学会了“面面重重压力，勇敢向前一步”，我开始拆掉自带的保护膜，挑战自我，相信自身的能力。

自信的女生最漂亮每个人都有属于自己的主角光环

在某个特定时期，迅速学习并做出成绩的能力是最重要的。如今我常跟身边的青年学生讲：当你觉着现状不好，努力去寻找的下一个目标时，其实没有所谓的完全合适的时机。你得主动抓住机会，创造一个适合自己的机会，而不是一味地拒绝。很多人都相信机会是留给有准备的人的，但是机会是给自信的人，这一点也必须牢记。

在信息学院任职8年的时间中，几经磨炼、数次在痛苦与挫折中成长、蜕变，很是感激那些曾经帮助过自己的人（有领导、有同事、也有最可爱的学生），没有人能够单打独斗地完成任何事情。从团委科员到书院综合办主任再到品牌营销与新闻中心副主任，我逐步克服自身的不足，逐渐变得自信、自若、自如、自然，不断向前一步，再向前一步。

未来的我，要工作，要家庭，也想要成为一个受欢迎的人

谢丽尔在书中说：如果一位女性对工作进度催得太紧，如果她的工作能力相当强，如果她专注于结果而非取悦他人，她就表现得像个男人。而且，如果她像男人那样行动，人们就会不喜欢她。由于顾及这种负面反应，女性会让自己在职场上的进取心表现得更为收敛。谢丽尔还建议女性不要做全能的人，因为女性有自身的事业，所以不可能把所有家务都担当起来，而应该让另一半成为真正的人生搭档，承担起一部分家庭责任。

很庆幸的是，如今我找到的是一个愿意和我平等相处的爱人。他会认为女性应该聪明、有主见、有事业心；他会重视公平，并做好了分担家庭责任的准备，甚至非常乐意这么做，也在日常的生活中承担了大部分的责任。如今的我们，正在筹备婚礼，也将生养一个小孩儿提上日程安排，愿短暂而漫长的人生旅程中，我的另一半可以是我的最佳搭档，也愿每一个女性都有乘风破浪的勇气，都能如花一样绽放。

我想，谢丽尔写这本书，她不仅仅是写给那些具有领导力的女性，更是写给所有20岁之后，即将在生活和事业上迎来强烈巨变的女性的书。在学校里，身边很多女同学的成绩和品行都非常优秀，丝毫不逊于任何男同学，甚至远远超过他们。但遗憾的是，在我所任职的学校中，包括我接触了解到的许多单位、公司，担任部门负责人（领导者）的女性却是少数。

所以，结合自身的经历，我想把此书推荐给所有的同学，尤其是女生，希望在今后巨变的10年内，这本书可以激励大家，心无恐惧，战胜一切困难。

向前一步，是一种姿态，更是一种态度。希望你我，向前一步，勇敢追求自己的幸福。

始终拥有一颗年轻的心

（品牌营销与新闻中心路艳珠 阅读书目《自来水哲学》）

工作之余在网络上找到这本书的电子版，每晚陆陆续续读一些，竟然也读完了。这是一本地道的自传，没有浮华漂亮的文字，没有饱蘸笔尖的煽情，一本薄薄的书，浅显易读，不瘟不火。一直以来对于松下的认知是家电产品，对于松下幸之助的商业帝国知之甚少。这本书写到1975年戛然而止，浓缩了松下幸之助的81年生命（1989年去世），横跨了两个世纪，见证了日本从明治时代到高速发展到经济混乱，其间有战争，有崛起，有挫败，有危机，但是他的口吻如此平淡：常人羡慕不已的成就，轻描淡写；常人无法承担的磨难，一笔带过。这样的写法，能让读者细细体会出：所谓经营之神，其实是试图超越人的局限，试图超越人的眼光，试图超越人的欲望，以顽强的意志、粗壮的神经、不懈的努力，高瞻的立场来坚持自己认为正确的事情。

作为松下幸之助的自传，《自来水哲学》虽然一气呵成，却太过浮光掠影了。总的来说完全可以将这本书理解为松下公司大的发展脉络，以及一些哲学层面的内容，但关于集团整体运营操作层面的诸多细节，一概被作者省略了，不得不说是一种遗憾。

“如果我们的心不受束缚，那么不论是阴雨还是晴天，我们都能自由自在地找到出路。如果我们画地为牢，那么天晴时也许还过得去，一旦遇到风雨就不知所措了，这样的话，事业决不会获得成功。”在阅读全书过程中这句话让我印象深刻，让我深刻感受到要时刻拥有一颗年轻的心，以充沛的热情应对生活中的可能和不可能。因而，松下幸之助的这句话，不仅适用于成就丰功伟绩，而且适用于人格之健全。世事洞明皆学问，人情练达即文章。不曾接受过正规教育的松下幸之助先生，看问题的角度，或者说内在的“道”，已经达到了常人无法企及的境界。在这方面，同样不曾有机会接受正规教育的华人首富李嘉诚先生，也具备相当的水准，有机会也应读读李嘉诚先生。

然而，本书的价值除商业角度的知识扩充外，更在于哲学层面的认知提升。首先，作为日本企业家中的翘楚，松下幸之助先生的社会责任感是值得我们敬佩和学习的。他怀着实业兴国的理想，凭借着坚强的意志力和卓越的经营管理才能，将松下公司带到一个非比寻常的高度。其次，松下幸之助不断“再出发”的作风，对于当下经常以“丧文化”标榜自身的青年人来说同样值得学习。松下幸之助之所以能成功，就在于他永不满足于眼前的成就，在原有基础上不断地进步，因此只要遇到瓶颈，他就会毫不犹豫地去突破和超越。松下幸之助早在24岁就开始了创业之路，企业每发展到一个阶段，他都会及时制定出新的发展计划来，鼓舞并带领整个团队坚定地向既定目标冲刺。再次是松下幸之助关于经营管理能力的认识，也具有独特的价值，他将经营管理放在与专有技术同等重要，甚至更重要的位置，并实行事业部制这种责权利清晰的管理体制，松下公司的各项事业在这样的管理机制下取得了飞速的发展。

除此之外最重要的是，松下幸之助永远保持了一颗年轻的心。无论在哪个阶段，无论面对什么样的内外部环境，他始终憧憬美好未来，始终积极向前。正是这种年轻而积极的心态，为他提供了强大的精神动力，令他可以勇往直前，达成目标。因此这本书对于我最震撼的地方是这里：松下在公司开业14年后（1931年），第一次认真思考企业使命并找到了自己的答案：自来水哲学。于是，重新找到起点的他，定下了“创业纪念日”。为了达成这一使命，他定了250年的目标，以25年为一个阶段，用十个阶段完成目标。这是何等的气魄。用14年来摸索，用250年来实现目标。松下的雄心超过了任何一个普通人，他在定下250年目标时，脑子里想的一定不是自己有限的寿命，一定不是动荡莫测的时局，一定不是理智和风险，财富和权位。能定下250年目标的人，思考的范围必定无限大，思考的长度必定无限远，也必定有一颗年轻澎湃的心。

从7-eleven营销法则思考当下新媒体传播策略

（品牌营销与新闻中心曹明缘 阅读书目《零售心理战》）

看到《零售心理战》这本书的第一眼我就被它的副标题“不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思考”吸引，看完整本书后，我发现铃木敏文社长在书中提到的7-11发展经历以及各种经典的7-11案例，都和如今的新媒体传播思维不谋而合。

在书中，铃木敏文社长结合自己40多年的零售经验，列举零售行业的成功案例，通俗易懂地向读者们传授了如何才能“抓住顾客的心”。结合到新闻传播上，“如何抓住读者的心”是新闻人一直以来的必修课。

7-11创办时期，各大商超遍及日本，且产品种类丰富齐全，与之相比7-11店面小，产品少，根本无法正面和其抗衡，于是铃木敏文社长从7-11刚起步时打出的标语就是“有7-eleven真好，全年无休真方便”。由于生活节奏的加快，人们作息越来越晚，这个标语击中了当时很多日本民众对于深夜购买物品的需求，因为从消费者的角度来思考，他们需要的正是一个半夜饿了就能够买到吃的东西的地方，而东西多不多并不太重要。

这也就是说，我们不要做第二个吃螃蟹的人，因为追随者永远无法超过首创者，只有破坏性创新，才能够赢得市场，赢得用户。当前传统的文字传播已经逐渐失去主流位置，视频传播成为新的风口，媒体人更应率先占领风口侧，打破传统传播方式的僵局。

铃木敏文很经典的成功秘诀就是“不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思考。”这两个概念虽然看起来相差不大，但“为顾客着想”终究是以卖方的立场为前提，而“站在顾客的立场上思考”则跳出了工作经验的限制，更加贴近普通消费者的生活。

这句话对我的感触很深，从事新闻宣传工作，我们宣传的策略是要一切从受众角度出发。这就是往往我们制定宣传方案、品牌营销策划的时候，明明觉得自己努力了，都是在为受众着想，可是却会出现读者却不买账、不领情情况的原因。所以一个自认为精心打磨过的好内容，只有在大众所接受的渠道、方式上进行宣传和传播才能成为爆款。这也是铃木先生所说的，我们终究站在卖方的立场，并没有找到消费者的真实需求。

另外很重要的一点是在要在宣传的内中注入自己的情绪在里面。人类是一种能够去共情的动物，你看到别人悲伤，自己或多或少的也会有些悲伤。你看到别人快乐，也会不经意间抹去自己心里一些阴霾。我们来看看火起来的文，是怎样利用生活的“套路”来引起我们共情的。我们都以“早晨”举例子，圈定以“早晨”为中心题眼，你会写什么？很多人大概会写：早睡早起的好习惯、早餐对于一个人身体健康的重要性、早晨刷牙洗漱应该注意什么、优质营养早餐推荐……

这些题目都可以，但是少了一点东西，叫作共情。如果我们加入了这个条件之后，那我们选题的角度会发生怎样的变化？当代年轻人，冬日起床戏精行为大赏：每日只发早晚安给你的人是何居心？起床混沌之余，费力穿上的衣服穿反了是怎样的体验？只是看角度就觉得有趣了很多。原因是什么？其实就是：这些都是你日常生活中每天都在经历的。我们可以把平淡的题目，加上我们对生活的观察和理解，往往会有更好的效果。

其实媒体之间真正的竞争对手并不是同行，而是瞬息万变的受众需求。当今时代，传播市场处于饱和的状态，只有当受众亲眼看到具象的产品，才能察觉自身的潜在需求。为了突破思维定式，重新判断历史经验是否适用于今天，正确的做法是站在“另一个我”的角度，回归手中本身的心理客观的思考，这样才能呈现出真正有血有肉、立体的记录。

在危机与变革中追求创新

（电影评论中心闫莹 阅读书目《乔布斯传》）

作为大学教师，读这本书之前最好奇的就是乔布斯辍学创业，19岁那年，乔布斯只念了一学期就因为经济因素而休学，成为电视游戏机公司的一名职员。借住沃兹家的车库，常到社区大学旁听书法课等课程。除了经济因素，我想更为重要的原因，应该是他找到了自己的使命感所在，决心为自己喜欢的电子实业付出时间和精力，作为人生不懈的追求的目标。

这本书乔布斯唯一授权的官方传记，他是一位极具创造力的企业家，他有如过山车般精彩的人生和犀利激越的性格，充满追求完美和誓不罢休的激情，他创造出个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等6大产业的颠覆性变革。

读罢本书，我深深地感受到乔布斯的商业哲学，他完美主义，他疯狂，为了让用户拥有完美的体验，从硬件到软件，从设计到制造，从零售到使用一切环节，他都追求流畅完美，这种追求几乎可以说是偏执和疯狂。

正如乔布斯1997年回归苹果后的广告语所言：向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

乔布斯用他的疯狂和完美主义创造了一个商业帝国，但是完美的商品不存在，完美的人同样也不存在，法国著名作家蒙田有句话：“我们的一生，一半是愚蠢，一半是智慧；不管是谁，如果只写到受尊敬和权威的一面，就等于只写了一半。”这本《乔布斯传》同样关注了乔布斯的另一面。对同事不留情面，对新闻媒体傲慢，对同行嘲讽，这也都是乔布斯，但毫无疑问，乔布斯树立了一种榜样，危机与变革时刻存在，只有追求创新，适应变化的人才能够赶上发展的快车，没有人会永垂不朽，但是乔布斯的人声足够精彩，足够被书写，感谢这本《乔布斯传》让我们一探他的人生。

坚定自我，创造闪光未来

（数字媒体技术1901班卢国庆 阅读书目《硅谷钢铁侠—埃隆·马斯克》）

我喜欢读名人传记，喜欢在别人的人生里找到智慧，或者力量。我认为自我的世界很狭小，眼光很短窄，人生很平凡，所以要寻找一些能够激励自己的东西。这本书是硅谷资深科技记者阿什利·万斯与马斯克超过40个小时的深度对话，记录了他从粗放贫瘠的南非到国际商业世界顶峰的不凡之旅。

在三年多的时间里，作者首次深入特斯拉、Space X、太阳城等公司，采访了马斯克的伙伴、员工、家人、朋友超过300人，真实地讲述了马斯克在创立、运营他那些足够改变世界的公司时发生的惊人故事。同时也揭示了企业家和创业者如何专注于创业本身，并同时管理多领域公司所需要的能力、方法和经验，以及如何在与许多竞争对手交手时不断推进企业创新的步伐。

每个人幼时心中都会有梦想，马斯克拥有儿时梦想并坚持拼搏，是那个我们心中想成为但没有成为的人。那些长大想当科学家、宇航员、对社会有用的人、亿万富翁的梦想，随着时间的推移都被逐渐淡化，但其实内心深处梦想还是有的，只不过面对现实我们更容易选择去妥协。看完这本书热血沸腾，很现实的例子可以唤醒我们内心深处的欲望，重燃斗志，看到希望。

成功者有很多共同点，从马斯克身上，体现最明显的一点就是对欲望的执着。他是一个性格特点很鲜明的人，他的第一任妻子说他很独裁，掌控欲很强；他的员工说他很严苛、讲求效率、随时都会开除别人；他的合伙人说他做事很果断、工作很疯狂，一周工作100个小时以上；他的朋友说他性格坚毅、思想疯狂；旁人说他有一定程度的自闭，不留情面。他从来没有因为别人的评价而改变过什么，他能精准看到问题的本质，是一个站在上帝视角的人。

他在实现梦想的道路上，一直不忘为人类社会做出实实在在的贡献，他移民火星的计划是希望人类能够长久繁衍下去。他投资电动汽车是希望改变燃油车的问题，减少污染，同时他也提到特斯拉的专利要公开，为的是更多的企业能够生产电动汽车，这对人类来说是有利的。他向美国政府提出‘超级高铁’，是希望能够避免美国政府斥巨资生产速度提升不了多少的设备。

正因为有这样一群强大的人创新科技，突破不可能，推动历史进步的巨轮，才让社会能够飞速发展。相比之下我们能做的，就是汲取前人的拼搏精神，以强大内心闯出自己的一方天地。

坚定信仰不怕失败

（环境与设计1902班杨立帆 阅读书目《乔布斯传》）

读乔布斯的传记，你会发现乔布斯的成功也并不是一帆风顺的，他经历的坎坷，比你我只会多不会少，但与一般人不一样的是，他毫不畏惧，在内心深处的梦想引领下，坚持把每一天都当成生命的最终一天来战斗，最终成就了非凡的苹果。他的成功带给我们的一些启示。

坚定的信仰：设计出色的产品以改变世界，永远追求并享受其中的欢乐。这与其说是一种理念，不如说是深深根植于乔布斯血脉中的创新基因，是乔布斯和苹果所特有的。

不惧怕失败：不断的尝试和努力，永远不放弃内心的追求，这是他身上永不服输的韧劲。他热爱创新更有着常人不能比的活力和创造力，让他在一次又一次的失败打击下不断走向成功。当他被诊断为胰腺癌，并被告知仅有几周生命时，他却说没有什么比垂死更能让人集中精神在斯坦福大学的演讲时说：没有人愿意死。就算想上天堂的人也不期望经过死去那个地方。可是，死亡是我们共同的终点。没有人逃得过。你的时间是有限的，所以不要浪费在过别人的生活上。不要受困于教条，也就是按照别人思考的结果生活。不要让他人的意见淹没你内心的声音。最重要的是，有勇气遵从你的内心和直觉。它们不明白你真正想成为什么。其他的都是次要的。”他说的话更好的诠释了他的成功是有勇气去坚持内心的声音和直觉并为之不懈奋斗。

（品牌营销与新闻中心整理）