为了让同学们学习到更多关于商业的知识，可以找到创业的方向，深入了解“在校言商”的内涵，12月18日19:00在青藤书院共享客厅举办了“在校言商”青藤商道论坛计划第5期活动，本次活动由通识课教学部赵云老师主讲，并邀请到通识课教研室杨瑞老师与徐佳老师，共同带领同学们深入新消费领域，让大家对消费时代有新的认识与了解。

图一

赵云老师首先引入“新消费”的概念，指出:“新消费并不是刚刚出现的行业或刚刚出现的东西，它一直存在”。如今中国已经从一个制造大国转变为消费大国，为了让同学们深切感受到新消费的意义，赵云老师从消费市场的群体、动机、品牌与供应链四大方面讲述。

图二

在讲解消费群体时，赵云老师通过钻石举例使同学们深刻认识。一提到钻石人们首先想到的是爱情和婚姻，但如何让钻石从高端奢侈品变为大众消费品，走进百姓日常生活，就是新消费中群体变化的有关部分，赵云老师建议到:“可以在供应端和消费端入手，降低钻石生产成本”，助力新消费群体变化。

消费动机的转变是普遍的现象，大多数人的消费已经不仅满足于温饱问题，追求的是更高层次的享受，赵云老师针对日常饮用水进行剖析，在市面上出现了高低各种价位，这种从快消品到轻奢品的转变可以体现出消费动机的转变。

图三

不想做IP的品牌不是好品牌。漫威与名创优品的联名给名创优品带来了巨大的收益，贴近同学们生活的“故宫”，商家借助人们对其情感的固化思维，选择适合的战略决策，将故宫文创产品带给相关产业，带动新消费发展。

图四

现在用收入衡量一个人的消费观念正在消失，因此供应链应转变方向，做广告时吸引人群的设定不能仅仅针对一二线城市，有固定收入的人群，而是面对三四线人群展开。赵云老师结合大学生实际，针对“炒鞋”这个现象，解析当代青年收入不高或没收入，却能够充当“富人”角色的现象，正是赶上了新消费浪潮，才使得人人都可以成为消费者。

图五

赵云老师深入剖析现代消费市场的走向，使同学们对消费有了新的认识，同时给想创业的同学指明了方向。经过此次青藤商道论坛计划，在场同学们表示受益匪浅，相信同学们今后都会对消费有全面立体的认识，为创业和发挥营销力积聚力量。