随着互联网时代的发展和不断的迭代推进，传统营销模式已无法满足时下的客户需求，企业营销向大数据模式转型，迫在眉睫。5月15日15:00，青藤书院携手淬炼商学院举办营销创想沙龙第15期，主讲人闫晓珊老师通过什么是大数据、什么是大数据营销、如何使用大数据进行营销等方面着手，分享新时代背景下的大数据营销趋势，引导学生进行积极思考，培养学生营销思维。

活动伊始，闫晓珊老师抛出“什么是大数据，大数据与海量数据相比，有什么优势？”这个问题，进一步带领学生了解疫情之下消费趋势，对大数据的定义加以阐述。闫老师在深入交流的途中，为同学们讲解了大数据所具有的4V特点，以及大数据带来的三个变革，让学生知晓现如今大数据的重要性。除此之外，闫老师还依托期末成绩的微观定义对大数据的宏观定义加以阐述，将生僻的理论通俗化，加深同学们对大数据的理解。所谓大数据，就是指一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据结合。

智能化时代到来，大数据营销深刻改变着整个行业的上下游，大数据已成为当下市场营销的重中之重；成功掌握营销方法的前提必是先理解何为大数据营销。闫晓珊老师提到：“大数据营销就是通过海量的数据对比、筛选、排除，从而制定出有效的解决方法。”与此同时，在讲解的过程中，闫老师通过比对传统数据营销与大数据营销，让学生对大数据变革的详细过程有深入了解。任何事物的变换都是一个由少变多，由不完美到接近完美的过程，大数据营销也不例外；大数据营销是由传统营销精准而来，大数据营销相较于传统营销，对样本的调查更加趋于全面化，对消费者的解读更加全方位，对消费者信息的掌握更加精确。

冬日里，这场不期而遇的疫情将引发新一轮的营销方式和消费体验的升级，那么如何用大数据进行营销呢？针对此问题，闫晓珊老师借助“啤酒与尿布”、《纸牌屋》这两个成功案例，阐述了大数据时代下营销策略的转变，帮助同学们理解，掌握如何运用大数据来提升企业竞争力。对于大数据的营销，企业要秉持精准营销的原则，将销售产业链转接到线上，寻求得以天时、地利、人和的时机，要在合适的时间，合适的地点，将合适的产品，以合适的方式提供给合适的用户。所有的结果都是由过程堆砌而成，所以大数据的营销，同样要把握过程，在营销的过程中要先利用大数据进行数据采集，而后再构建用户画像、并且要注重对潜在客户的挖掘和长期客户的培育，最后根据总括信息，制定正确的营销方案。

目前，大数据已经渗透到各行各业，这更加意味着一个崭新时代的到来；大数据的出现，不仅改变着我们的思维方式，也为企业的营销模式带来了新的机遇和挑战，只有做好对大数据的筛选和利用，企业才能不断发展。此次活动使学子更加理解大数据营销以及大数据营销在企业中的重要性，引领学生在经典企业案例中学会营销，在实战中感受商业思维，在竞争中提高创新能力，为青年学子提供更为广阔的发展空间，助力学子成长。