文化创新是企业品牌的灵魂，良好的战略定位则使品牌的发展之路更长远。11月2日15:00青藤书院于共享大厅举办营销创想沙龙系列活动之“聆听晋江故事 感受品牌力量”第26期，以“线上+线下”的形式开展。邀请淬炼商学院人力资源管理教研室朱晶晶老师为大家讲述“晋江系”品牌的发展进程，让同学们深入了解晋江企业，感受品牌力量。

铺天盖地的多样品牌席卷而来。人们在追求精神生活的同时，也追求高层次的品牌体验。朱老师从“走进晋江”“走进鞋服产业”“走进陈埭、池店”“安踏交出满意答卷”四个方面向大家传递出晋江与品牌的联系。晋江产业体系自创立之初就以发展鞋服产业为核心，同时致力于“品牌立市”的战略目标扩大知名度，抢占市场先机。涌现出诸如特步、鸿星尔克的运动品牌。“晋江系”成为潮流的关键因素，在于打响了品牌营销战，迎合了大众需求和时代的发展趋势。

品牌的良好发展，要以正确的渠道和清晰的战略定位为前提。紧跟市场风向，抓住电商红利的机遇与经销商沟通合作。避免出现品牌分化、掉队现象。尽可能拓宽企业产品的销售渠道，以“时尚”定位品牌。晋江鞋服品牌后期发展存在的隐患，也使得整个产业体系举步维艰。因此，企业品牌要实现长足发展，解决品牌升级迟缓、产品研发投入低、核心用户流失和国际品牌抢占国内市场等问题是重中之重，这样才能达到营销的最终目的，体现企业品牌力。

“不忘初心，大胆创新”是企业的成功之道。以安踏的发展为例，它又是如何在经济发展的大潮中立足的呢？该企业以零售战略转型为目标，加大产品研发投入，在全球范围内进行收购从而实现了品牌之间的组合。安踏始终坚守实体，打造企业优质品牌，使品牌发展获得了巨大成功。朱老师谈到：“企业唯有坚守初心，大力发展实业并不断创新，才能让自己的品牌走在时代的前沿。”

通过本次活动，我了解到品牌战略是促使企业不断提高产品质量、转变开展方式的过程。老师的讲述让我们明白了品牌坚守的不易与执着。品牌是企业的无形资产，更是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的重要武器。

——审计2202班 李敏

正确的营销策略尤为重要，初心和创新也是成功之道。通过本次活动，老师带领我们深入思考“营销力”和大学生自身塑造的未来规划。引领我们感受到了品牌背后的魅力和构想未来的蓝图，让我们在前行的道路上少一些坎坷，多一份经验，对品牌力量有了更深刻的认识。

 ——人资2201班 刘琳慧

“创业难，守成更难，”企业品牌发展不易。如今，时代在变，国货品牌正被越来越多年轻人所喜爱，它们是时代的产物、文化的自信、消费的审美。本期活动让我们走进晋江，从小作坊里的第一双运动鞋，到“晋江系”的品牌集群，营销之力的强劲在于：一个品牌就是一个市场，品牌不立，市场艰难。