营销商机无处不在，随着世界杯的开赛，一大波商业品牌也迅速到达各大赛场开始“觅食”。12月2日14:30，青藤书院线上举办了以“绿茵战场上的黄金”为主题的“营销创想沙龙”系列活动第28期，诚邀淬炼·国际商学院杨毅鹏老师和程浩威老师，带领学生感知足球和竞技元素，传递营销妙招。

杨老师围绕“赞助营销”为同学们进行了讲解。赞助营销作为世界杯比赛中最常见的营销手段之一，融合了两个方面的特点：销售推广与公共关系。这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的。为了让学生更加深入了解其中的营销奥秘，杨老师将图片与文字结合讲解并为大家讲述了可口可乐的发展历史。其创始人在第一届世界杯开赛之时就有了赞助赛事的想法，可口可乐在每届世界杯上的营销方案，都会被外界无孔不入地分析一遍，这个品牌在历届世界杯大赛的赞助商中的地位可以说是举足轻重的。把握国际时事的中心瞄准目标顺势营销，是可口可乐成功的关键所在。

从理性的角度去看待事物本身，是做营销的核心标准。程浩威老师以王国维在《人间词话》中所提出的境界分为“有我之境”和“无我之境”引出话题，讲述了全有家具的故事，全有家具打广告只是以为重复全有家具全都有，未提及其他特性在市场竞争者处于劣势，从而更加肯定一个企业的成功需要有其特性和独特的故事。构建金字塔式结构有助于更好地理解不同的方面对消费者的吸引，人们只有发现其产品的独特之处才会接受它，喜欢它，而赞助则是一个很好展现其产品的机会。有学者曾说：“即使是大品牌，3年或5年间不发广告也很快会被竞争对手击败。”由此可见赞助的重要性。

品牌对产品的影响也是极大的，它像是一双无形的手拨动着人们的心弦。“未经审视的人生，不值得一过。”品牌形象也正是如此，当我们去审视品牌时才会发现其带来的好处。由于现代社会的不断变更，各商场选择与明星合作进行创意性宣传推出符合时代潮流的礼盒包装，网络的多样性由此体现。一个品牌要有其品牌个性，有不同于其他产品的特点，才能成为大众认可的产品。消费者有时会对产品有超乎寻常的喜欢，例如有人喜欢用苹果手机将苹果纹到自己身上，代表了顾客对其产品的高度认可，也可让更多人知道其产品的优越性，这就是市场营销的魅力。

通过本次活动，我了解到中国企业与世界杯的联系越来越多，且企业之间营销竞争的激烈程度，丝毫不亚于绿茵场上的世界杯比赛。老师的讲述让我明白了：把握最大的流量节点，推出恰当的营销策略，企业便能在这片绿茵场上收获最大的成功。一个品牌的故事内涵越丰富，它的附加值就越高。为品牌不断地书写故事、注入灵魂正是营销得以成功的必由之路。              

——机电2202班 梁静茹

这次活动让我了解到赞助营销对一个品牌的重要性，而且我们要有前瞻性的眼光，就像可口可乐公司一样，在世界杯举行的第一届就选择赞助营销。这样一来，品牌这些无形的手，更容易把消费者的心弦拨动。赞助商在世界杯期间的营销手段，也蕴藏着社会科技的变迁。对品牌而言，如何乘上世界杯的东风，将高昂的赞助费转化为市场影响力，把钱花得掷地有声，已经成为企业营销的必修课。

——园林2202班 杨思荣

营销总能以各种方式出现在我们的生活中，它方便了我们的生活也为企业的生存提供了条件。在国际市场上正是由于营销力的存在，才让更多人认识到了中国力量、中国品牌。赞助不仅为一些赛事的举办提供了条件也为企业更好地展现其风采。世界杯中不仅充满比赛竞争的激情，商家的营销赛更是堪称一绝！