“双十一来了，你准备好了吗？”11月1日18:30青藤书院于共享大厅举办“营销创想沙龙”系列活动第34期“双十一的营销秘诀”。淬炼·国际商学院闫晓珊、雷泽华和阮啓源老师受邀为同学们讲解双十一背后的销售奥秘，层层深入，与同学们分享交流，揭开这一全网营销的面纱。

作为全球最大的购物盛宴，“双11”对国内外消费者来说都是一个诱人的购物盛宴。那么你对双十一的了解有多少呢？活动初始，雷泽华老师以“电商界的奥林匹克”为例，以故事性地叙述展开淘宝CFO张勇及其团队为仿照为同学们讲解感恩节大促销选在11.11的缘由。这一天被网友戏称为“光棍节”，张勇想正好光棍节没事干就买点东西吧。从此“双11”的故事开始了，时至今日销售额每年都在突破纪录。

买买买的日子即将来临，估计又是几秒破亿。面对单日成交量几百亿的购物狂欢，你是否一边吐槽“双11”的玩法越来越复杂、一边又忍不住剁手。那藏在背后的消费心理又是怎样的？消费决策是基于理性还是感性？阮啓源老师以“全员北面”为例进行了深入的研究与分析，反映了消费主义心理。以周杰伦、戚薇、李佳琪为例，分析这种名人效应起到带动人群，达到全民热潮的效果。

什么是促销？闫晓珊老师由问题引出话题，带领同学们走进双十一的促销机制，为同学们介绍了促销形式以及促销活动。在快速发展的时代大背景下，“双11”广告以不同的形式出现。不管是传统的“合同”，还是当今的程序化购买，体现的都是营销形式，促进消费者的购物欲望以达到营销目的。其背后反映的商业营销的智慧和策略、现代社会的生活方式和消费观念是我们所要学习和发展的。

一年一度的“双11”购物狂欢节总是能够掀起全民购物的热潮。此次活动不仅加深了同学们对营销领域的了解，还学习、对比了各种促销机制的不同。面对此类购物狂欢节，我们应该保持理性和冷静的态度，注重商品品质和实用性，避免过度消费和隐藏陷阱的同时享受购物的乐趣。

双十一促销是一场商业营销的盛宴。企业通过各种手段和策略，吸引消费者的关注和参与，促进销售和增加利润。我们需要理性看待并合理参与双十一促销活动，以获得真正的购物乐趣和满足感。

——物流2301 张旭

听了三位老师的讲解让我懂得了在双十一要避免盲从，理性消费，充分考虑自己的实际需要，不要因为低于促销价而购买不实用的物品。作为当代大学生我们应当志存高远，刻苦学习，将主要精力集中到学习上来，用扎实的专业知识和技能增长自己的本领，实现自己的价值愿景。

——经管2302 冯少涵