民族品牌到底该怎样发展下去？对于这一问题，11月22日16:00青藤书院于共享大厅举办“营销创想沙龙”第35期“民族品牌的常青藤之路”。来自淬炼·国际商学院的郭亚琴老师以国民品牌波司登为例，与同学们分享、交流了其创业创新之路，同时也让同学们了解到了想要发展一个企业的要点所在。

民族品牌的发展血泪史，带同学们从故事中进入主题。以中华牙膏为例，讲述了属于我们的民族品牌不幸被外资租用27年的故事，对其重回民族品牌的怀抱给予信心。在随后谈到的联想、华为等优秀品牌崛起，激起了同学们的赤诚爱国心。开启了以波司登为首的民族品牌“常青藤”之路。

波斯登47年打造“中国温度”。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。高德康在看到中国登山服后深受启发，1992年创立了波司登这个品牌。第一次创业，也带来了一系列问题。过于臃肿、缺乏轻便舒适感和时尚感让高德康认识到了创新的重要性。将创新着力点主要放在产品上后，波斯登不仅设计出了轻薄时尚的羽绒服款式，还增加了防水、可拆卸、配有指南针等野外功能的设计。外形及功能的双重创新后，波司登成功破局，在老师与同学们的探讨中，印证着创新对民族品牌的重要性。

创业的路上总是布满荆棘与坎坷，不可能一帆风顺，只有找到破局之点，勇往直前不畏艰险，才能胜利到达顶点。波司登的创业之路也同样如此，在其发展过程中郭亚琴老师讲述了由于羽绒服所具有空窗期的时间限制和波司登急于扩张版图的需求的双重原因，其产业开始涉足男装、男鞋的业务，这大大导致了其品牌专业性与业务的脱节。

解决问题，就需直面问题。面对上述困境，波司登勇于反思，开始了第二次创业之旅。迅速调整了品牌定位、主打中高端市场；并积极改变自身渠道、走进商场门店，大大扩大了其在年轻人中的知名度与影响力；为了更加贴近时代，波司登更是与知名品牌联名，请明星进行代言等。在浏览结束后，同学们就波司登的第二次创业进行讨论，郭亚琴老师结合大家观点进行总结得出了答案：波司登的破局之点就在于它懂得消费认知的重要性。不断地使自身作出改变，成功让波司登再创辉煌，赢得了成功。

一个企业的使命总会牵引着它自己的发展，正如郭亚琴老师对同学们所说的：“我们应该因势而为，顺势而为”。活动最后，中北大学、山西大学等高校校外创新创业导师王百策,淬炼·国际商学院苗咏丽、李颖老师也分享了自己的观点。一个企业需要用自己的使命牵引着它突破种种困难。作为新青年的我们更是如此，在学习生活中遇到难题时，我们更应该明白我们的使命是什么从而突破难题，突破自己。

无论何时，真正的成功者往往都是紧随时代潮流的。在了解波司登的创业过程后我更加深刻了这一观点，做人也一样，只有在时代的发展中不断去深化自身认识，提升并完善自我，才会获得成功。

——财务2304 季敏欣

通过郭亚琴老师对民族品牌波司登的讲解，我深刻地认识到，不仅仅企业需要明确自己的发展目标，作为大学生更应该明确自己的使命从而提升自己，为家人和社会贡献自己的一份力量。

——财管2304 刘志军