2025全国高校商业精英挑战赛校内海选开赛在即，无论是充满创意的小白团队、还是撰写策划案的精英选手，大学生策划团队如何从0-1搭建品牌？一次赛前集训营让你带走满满的干货。11月6日19:00-20:00，青藤书院邀请到淬炼·国际商学院闫晓珊、王江骥两位老师，于上河书院207 奇点·多功能赋能室开展了“品牌策划精英孵化营”活动，专业的商科、营销类老师带来品牌人的策划与指导。

概念化的品牌与策划

要想成为品牌策划里的“精英”，首要之事便是理解品牌策划的内涵。“品牌” 这一概念起源于牛羊身上所打的烙印，历经漫长岁月，才逐渐拥有如今丰富且深刻的象征意义。“策划”的核心目的就是解决问题。“所以，品牌策划的关键所在，便是解决品牌在发展进程中所遭遇的各类问题。”闫晓珊老师对品牌策划的概念和定义做出清晰的解释。

内容破圈 关键营销点

逢山开道，遇水叠桥。闫晓珊老师从概念、流程、内容这三个维度展开讲解，为学生们系统且全面地罗列了品牌发展过程中可能出现的各类问题，并给出了针对性的指导。她从品牌定位、品牌形象设计、品牌营销这三条关键路径入手，突出定位群体、针对客户等推出适合其消费的营销类别，例如引爆Z世代的“情绪营销”；利用时间、事件、话题等“借势营销”；快速吸引公众视角的“新媒体营销”；以及紧跟自己产品卖点的“市场营销”，众多营销手段的选用，让内容实现了破圈。

全案策划 拆解要素内容

在进行品牌设计的过程中，品牌策划案的撰写无疑是关键的一步。王江骥老师以构建基本框架为切入点，详细阐述了一份合格策划书所应涵盖的基本要素。面对参与者们提出的“如何寻找品牌定位”这一难题，王江骥老师强调要从多个角度进行思考。“从消费者的角度而言，要深入探究消费者的需求到底是什么。而从产品的角度出发，则要仔细考量产品自身的功能和潜力。”最后，王江骥老师叮嘱各位同学要脚踏实地地对自己的策划案反复推敲、定稿完善、同时祝愿同学们们能在竞赛上取得好成绩。

品牌形象于客户而言，恰似人与人相见时的第一印象般关键。本次活动中，两位老师分别从营销方式的突破口以及品牌策划案的撰写给同学们们提供了无限的思路和实践、拓展的可能，现场70余个策划团队的代表及负责人纷纷通过视频记录、拍照留存、笔记书写等全面记录“集训营”的要点内容。

参加了此次活动之后，我深刻地认识到品牌定位对企业发展至关重要，只有明确了自己的品牌在市场中的独特位置，才能精准的进行推广和营销，让企业在激烈的竞争中脱颖而出，正如在茫茫大海中，有了精准的定位，航船才能驶向正确的方向。

——机制2405班 杨亚伟

理论与实践交融，协作与创新并行。在解决疑惑的基础上我也学到了许多有关企业品牌策划的技巧及策略，让我了解到一个成熟的品牌需要强大的影响力和精准的自我定位。这是一次干货满满的活动，为我们日后的品牌策划方向、策划案撰写打好基础。

——财务2304班 季敏欣

（撰稿：李怡瑶 杨轲超 供稿：青藤书院 摄影：郭宇飞）