在品牌塑造中，传承与创新永远同行；我们既唤醒经典，也赋能新生。12月17日15:00，青藤书院在上河书院208山河·赋能空间举办2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校赛决赛。大赛自10月27日启动以来，来自我校的32支团队积极报名参与，历经初评选拔，共有12支队伍脱颖而出晋级决赛。各团队聚焦非遗传承、地域特色与现代消费趋势，充分发挥专业所长，展开了一场精彩纷呈的品牌策划实践与思辨之旅。

赛事初评·优选潜力股

初评阶段，5位评委从创新性、落地性与品牌潜力等多个维度进行综合评审，最终遴选出12支优秀队伍晋级校级决赛。入选团队覆盖食品、酒水、住宿、非遗等多个赛道，展现了多元的品牌视角。在指导教师的专业引领下，各团队将商科理论与项目实践深度融合，不仅着力挖掘品牌文化内涵、推动产品实体化落地，更精准提炼出具有辨识度与传播力的核心价值点，为品牌实现跨界突破与持续发展奠定了坚实基础。

展洽亮相·让产品“走好秀”

路演现场，12支团队通过精心布置的展位，将海报视觉、产品陈列与生动解说融为一体，全面展示了品牌定位、营销策略与创新亮点。选手们围绕项目的核心竞争力与社会价值进行讲解，并与评委展开问答互动，思维火花不断迸发。展位前人流不断，许多观众驻足聆听、提问交流，气氛活跃。这场答辩前的集中展示，不仅是对策划内容的立体呈现，也是对参赛者专业表达与实践应用能力的一次综合检验。

营销答辩·品牌的新故事这样讲

精彩纷呈的答辩现场，从精准的市场调研与受众分析，到完整的品牌视觉设计与营销推广路径，再到可持续的盈利模式与社会责任规划，12支队伍以清晰的逻辑、专业的陈述，全面展示了从策略到落地的完整思考。御河伍号队以“非遗年轻化”为切入点，创新提出将山西非遗家常菜与“盲盒”玩法结合，通过“漂亮菜+御家萌团盲盒”吸引年轻消费者；山核卫士队聚焦中医药智慧下的产品形态焕新，围绕传统核桃打造出更具视觉吸引力的包装体系；华一宝队则深入挖掘“孝义卤水豆腐”这一传统产品的文化内涵，将非物质文化遗产的工艺传承与现代生产标准有机结合，构建出“文化+品质”的品牌差异化竞争力。面对评委们从可行性、风险管控、成本效益等维度提出的追问，各队从容回应、对答有度，展现出扎实的营销洞察力与清晰的品牌推广思维。答辩不仅是方案的展示，更是思维、表达与应变能力的综合呈现。

专业点评·让营销更具穿透力

评委团围绕方案完整性、创意亮点与现场表现等维度展开评审，肯定了同学们在品牌洞察与创新实践中的出色表现，也从市场细分、资源整合等方面提出了具体优化建议。淬炼商学院·国际商学院谢晓静老师总结指出，需进一步深化调研、强化品牌表达，将品牌背景转化为可感知的生活场景。此次答辩不仅是一次评选，更是一堂生动的创意落地课，唯有真正贴近用户、服务生活，品牌才能行稳致远。

从品牌策划的初步构思，到每一轮筛选中的精进打磨；从展洽环节的真实触达，到答辩现场的策略交锋。这段历程不仅见证了想法的生根发芽，更承载着团队对品牌价值从定义到传递的每一分思考。最终脱颖而出的队伍，将带着这段扎实的成长，代表学校站上全国高校商业精英挑战赛的舞台，继续以青春智慧推动品牌创新，展现信院学子在品牌构建与商业实践中的扎实素养与前瞻视野。

撰稿：贺梓君、陈睿康

摄影：何鑫

供稿：青藤书院