也许是对经典的重塑、也许是对新生品牌全案策划的挑战，基于不同受众洞察、整合多种创意方式、聚焦设计创意、链接内容与艺术，用“新”视角探索品牌策划的智慧与可能。12月13日16:00，青藤书院于上河书院207 Q+赋能空间举办2025校园品牌竞赛校赛决赛。自10月22日发布大赛通知以来，我校8个学院、35个专业的师生、组建52支队伍、为真实存在的产品和服务品牌撰写品牌策划方案，经过策划案的项目初审，15支队伍进入校赛决赛。

赛事初评·给策划点灵感

各参赛队伍深度融合商科理论知识，在指导老师的悉心引领下多维度发力，从品牌文化的深度挖掘、内涵的精准提炼、实体产品的优化创新，全面开启各类品牌的营销破圈之旅。项目初审环节，7位学校评委依据品牌形象、现状剖析、定位明确、创意性、可传播性的有效拓展等多个维度，对书面策划案展开细致评分，提出专业的修改建议。

展洽交流·汇特色创意

展览交流环节，15支参赛团队各施所长，所涉品类丰富多样，涵盖食品、酒水、餐饮、文化用品等多个领域，展示产品的形式生动有趣，为观众打造了一场别开生面的视觉盛事。“西子香宜”品牌策划工作室将火锅美食与文创产品相结合，创新了餐饮门店的售后体验；“雁门州黄酒”品牌策划工作室将品牌口味以服装的形式呈现、现场走秀，为品牌实现了创意推广……每一个品牌团队都为展洽环节的“持续种草”做足充分准备，现场人头攒动、汇聚了品牌与品牌创意之间的碰撞。

团队协力·创全员脉动

校赛答辩现场，“西子香宜”品牌策划工作室尝试设计门店装修风格，以红色为基础色调，向消费者传达温暖而热烈的视觉价值，合理利用“双线”推广、特色传播活动，推动年轻化、高品质的活力型产业发展；“小小喵扎特”品牌策划工作室立足打造更懂年轻人的IP品牌，创建科学公益性小喵文化社区救助站，通过提供游戏、出售魔力猫盒、直播宣传等方式，筹集公益资金，形成爱心与环保双向闭合的创意品牌；“厦普赛尔”品牌策划工作室通过开发多种衍生产品，创新发展“互联网+果树森林”、“互联网+园区典范”，用心制作多种“梨悠悠”logo形象，强势亮相实现破圈营销。

专业点评·引品牌前行

每支团队都在全力以赴，教师发展中心教师张静茹在比赛中提到：“本次竞赛正是对品牌策划能力的一个全面考验，也展现了我校学生提高专业素养和创新能力，为更多品牌塑造的塑造注入了新的活力，体现了学生们敏锐的商业嗅觉和充满前瞻性的战略眼光。”经济与管理学院教师焦晶有感而发：“从答辩中，我看到了大家在积极融入校园生活，享受完满活动带给你们的成长，摆脱了坐场打卡的心态，我想这些付出与改变也将会成为未来走向职场上的一小块砖，积少成多凑成一声声敲响机会大门的咚咚声响”。

每一次经历都是一种成长，每一次锻炼都是一种进步。同学们在全新的品牌策划中向上探索，在真实存在的产品中实践商科理论知识，打造具有地方标识的潜力品牌、考量每一次产品设计的美观度、在一场场品牌人的策划集会中与朋辈碰撞观点、交流思考、合力呈现对品牌策划的热爱和追求。

（撰稿：师绘闻 杨亚伟 供稿：青藤书院 摄影：郭昱彤）